Comment créer sa maison d’édition

Aujourd’hui, grâce à Internet et l’essor du numérique, c’est devenu assez facile… en principe. Il n’y a qu’à regarder tout ceux qui rêvent de se lancer. Ce n’est donc pas infaisable. Mais il y a quelques trucs à savoir.

Sur un précédent blog, je relatais mes débuts laborieux. J’avais fait une première tentative avortée, vite restée au stade du projet. En effet:

• je n’avais aucune mise de fonds. Aucune.
• je ne connaissais rien à l’imprimerie
• je ne connaissais rien aux techniques d’illustration
• je ne connaissais rien à la maquette d’un livre, au travail du graphiste, etc…

Bref, tout ce qu’il ne faut pas faire.

Un an plus tard, un peu mieux renseignée, je me lance avec:

• une mise de fonds de 6000 €
• un satut d’auto-entrepreneur

PREMIÈRE ERREUR! Le statut d’auto-entrepreneur ne convient pas à l’activité d’édition. Il y a beaucoup de frais qu’on ne peut pas déduire et on ne peut pas non plus récupérer la TVA. De plus, c’est un frein pour les diffuseurs. À la limite, testez votre projet pendant 6 mois, mais ensuite, abandonnez ce statut. Ce que j’ai fait au bout de… deux ans.

Quel statut adopter alors?

Si vous voulez faire le job cool cool, vous pouvez opter pour un statut associatif, facile à gérer, mais avec ses limites:

• Vous ne pourrez pas emprunter (or, ça peut être utile)
• la bisbille peut s’installer avec les autres membres
• difficile ensuite de passer en société

À mon avis, le mieux est de choisir l’EURL avec impôts sur les BIC. En gros, vous déduisez toutes vos charges et dépenses de votre chiffre et vous êtes imposé sur l’éventuel bénéfice.  Une chose à savoir, cependant: téléphonez à l’URSSAFF pour connaître le montant provisionnel de votre futur RSI. En effet, au début, vous paierez un forfait qui sera ensuite ajusté sur votre revenu réel. Pour info, au mois de novembre 2012, ce forfait est de 558 € par trimestre.

Une fois votre structure juridique choisie, il vous faut un nom, un site et un logo. Soit vous avez dans compétences dans la matière et vous pouvez vous bidouiller quelque chose de très bien tout seul, soit vous êtes complètement à côté de la plaque et il faudra faire appel à un professionnel. Oui, je sais, il existe plein de plates-formes qui permettent de créer son site en ligne mais franchement, le design est très laid. Au final, on a un résultat qui fait tout sauf sérieux. C’est pareil pour le logo. De toute façon, l’édition est une entreprise comme une autre, qui nécessite des investissement, notamment au niveau de la communication. Si vous n’êtes pas prêts à les faire, inutile d’aller plus loin…L’idéal: avoir un bon ami doué en la matière!

Donc, vous avez la structure; le site, le nom et le logo. Il ne vous reste plus qu’à publier. Mais quoi et comment? Là encore, il y a quelques règles à respecter.

• choisissez une ligne éditoriale et respectez-la. Il n’y a rien de pire que ces maisons d’édition fourre-tout où on trouve pêle-même du polar, de la jeunesse, de la cuisine, de la fantasy…De toute façon, on publie ce qu’on aime lire, donc, ça devrait faciliter le choix. Si vous avez des goûts très pointus, c’est peut-être l’occasion de créer une niche.
• définissez une charte graphique et une identité visuelle
• faites des collections: par tranche d’âge, par thème…et à chaque collection, son identité visuelle.

En outre, on n’oubliera pas de:

• demander une liste de numéros ISBN à l’Afnil
• s’inscrire à la Sofia pour la gestion du droit de prêt

Ça, c’est pour la forme. Mais pour le fond? Comment trouver des auteurs?

En général, celui qui crée une micro-maison d’édition y publie ses propres textes. C’est mon cas. Écartons tout de suite les hypothèses d’un ego surdimensionné. D’une part, je suis déjà publiée depuis pas mal de temps dans une grosse maison d’édition, donc aucune frustration de ce côté là. D’autre part, en cas d’échec, il vaut mieux se planter toute seule avec ses propres écrits. Mais le but, c’est d’abord de donner vie au travail d’autres auteurs.

Vous verrez que c’est assez facile d’en trouver. Dans votre entourage, la chose va se savoir assez vite et il y aura toujours un cousin pour en parler à une amie qui s’empressera de vous envoyer sa prose. Vous aurez également pris soin de créer une page Facebook dédiée à votre petite entreprise. Elle va rapidement attirer pas mal de monde mais ne vous y fiez pas: ce ne sont pas des lecteurs en puissance, juste des aspirants à la publication, pour la plupart. Et c’est là que se trouve votre vivier. Régulièrement, on vous proposera des projets parmi lesquels vous devrez choisir en fonction de vos goûts…et de votre budget.  Pour être rentable, c’est à dire ne pas perdre d’argent et auto-financer les productions suivantes, hé bien, il faut publier le plus possible au début. Mais pas n’importe quoi. Chacun à ses méthodes pour faire son choix. Certains aiment s’entourer d’un comité de lecture. Personnellement, je me fie à mon impression première (c’est toujours la bonne, surtout si elle est mauvaise) et à mon instinct. Jusqu’à présent, ça marche.

Bon, vous avez déniché de merveilleux manuscrits. Il vous faut des illustrateurs, surtout si vous donnez dans la jeunesse. Même procédé de recherche que pour les auteurs. Évitez absolument la bonne copine qui « rêve d’être illustratrice » et qui ne maîtrise aucun des logiciels indispensables à la réalisation d’un travail professionnel. Ses coloriages donneront un effet épouvantable à l’impression et votre précieux bouquin se heurtera à la moue pincée des libraires. Une maison d’édition est une entreprise comme une autre, qui doit éviter de perdre de l’argent. Ce n’est pas un bon plan de copinage. Bien sûr, vous en vexerez certains. Pas grave.

À propos d’argent, il y a un poste qui pèse très lourd, c’est celui de l’imprimeur. Faites faire des devis. Les noms circulent vite dans le milieu, on vous recommandera X, on vous déconseillera Z. Imprimer en France est cher, l’Europe de l’est peut être un bon plan. Grâce au numérique, il est possible de faire de petites quantités, quitte à demander du réassort. Munissez vous d’une calculette et définissez la quantité à imprimer: le prix de revient à l’unité du livre est déterminant pour son prix de vente. pensez aux remises libraires (pas moins de 30%), aux frais postaux, aux remises distributeur si vous en avez un (pas moins de 56%). plus la quantité est importante, plus le prix de revient sera intéressant. Mais il faudra quand même payer la facture. Négociez un règlement à 60 ou 90 jours et refusez de donner un acompte. Il y a pas mal d’imprimeurs en concurrence, ça facilite les choses. Si vous faites des albums cartonnés, vérifiez qu’il y a un façonnier. Bref, ne vous pressez pas. La relation de confiance est importante avec votre imprimeur. Normalement, il doit vous aider gratuitement en cas de petits soucis de pré-presse (rafraîchir un code-barre, par exemple). NÉGOCIEZ!

Outre un bon imprimeur, il vous faudra un correcteur et un maquettiste. Si vous connaissez bien les logiciels de mise en page, vous pouvez vous passer du maquettiste, sauf si il y a un vrai travail créatif, par exemple un album.

Ouf! Après tous ces efforts, vos cartons de livres sont là. Il va falloir les vendre, à présent. À qui? Comment? Plusieurs possibilités:

• les librairies de proximité: vous serez obligés de faire du dépôt, mais ça vous ouvrira des portes et évite de gérer les retours. Si les libraires s’impliquent, ça peut donner d’excellents résultats.
• les dédicaces: demandez les aux libraires, aux Cultura, Leclerc, Auchan…
• les salons: démarrez par les petits salons régionaux et quand le catalogue s’étoffe, visez plus large. Attention, certains salons n’invitent que des auteurs, pas les éditeurs (d’où l’intérêt de la double casquette). D’autres passent par une librairie à laquelle il faut reverser un pourcentage de la recette. Tous les salons ont leur site internet et là aussi, le bouche-à-oreille marche bien.
• les interventions dans les écoles: en général, suivies de commandes ou de dédicaces et rémunérées.
• un diffuseur: seulement si vous avez un catalogue et attention aux retours. L’idéal: ne pas tout mettre chez lui et garder le plus possible de contacts et ventes directes. Mais c’est très utile.

Ça vous dit toujours de vous lancer dans l’aventure? Il y aurait encore plein de choses à dire, c’est l’objet de ce blog. Mais si le coeur vous en dit, lancez-vous et qui sait? À bientôt sur un prochain salon?